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从搜索时代到大数据时代,你的营销有效吗?

来源:新华网 成侯洁存晚报

许多策划做了很多的专题,文案配合做了很多的文案,但是,最后达到的效果却是很一般。我们往往看了整个专题,却怎么看不出来纰漏。如果说,我们做的一个专题没效果,似乎证明我们团队的工作是无意义的。所以说,我们在做好一个专题是必须去考虑这个专题的意义,是否有效果。今天,琛琛就和大家一起来分析下一个策划专题活动效果不佳? 一般来说,我们策划一个专题活动的目的性很明确,因为没有目标性,我们去做这个专题活动就没有任何意义了。其次,我们要考虑到这个专题活动预期要达到一个什么效果,没有要求的专题出来一样是没有人看的。最后,我们做了一个专题是否真的实现了最初的目的,这是反馈阶段,往往我们发现专题有问题的时候都是在最后了,所以初期的准备工作是很重要的。导致策划专题活动效果不佳一般是以下几个方面: 一、专题活动策划的目的性不明确。 前面说过了,我们做的很多的专题出现了这样的两个问题:第一点、没有目的性,不知道为什么要做这个专题,就是安排就做出来了,这样的专题一般是不会有看点,因为你没有目的性,不知道要达到什么效果,自然就没有标准去考虑这个专题做的如何了;第二点、一开始明确了自己的专题目的是什么,但是,做着做着就失去了最初的目的,脱离了策划的目的。 琛琛观点:每一个团队在接到任务的时候,必须对一个专题主题很好的拿捏,清楚的知道为什么要做这个专题,搞清楚为什么要做这个专题,同时,在整个专题的策划过程中,必须清晰的了解要突出的内容,把握好整个专题的方向,不能出现偏离。 二、专题活动前期预热活动没有配合好。 一般我们在做专题的时候,会出现一种这样的问题,貌似就自己人知道做了这个活动,但是其他人对此不清楚,甚至到你活动之后了都不知道你们有这个活动。这个问题是非常需要引起重视的。因为我们做一个专题的目的就是可以吸引到用户的关注,没有人关注做了有什么意义呢? 琛琛观点:这里需要说到了专题活动前期预热活动。不难发现,很多大型的活动还没上线之前,会利用很多的媒体进行宣传,比如说需要做一个3.8妇科检查活动,那么,可以制作一些海报,发放全小区家中,活动细则和通知发放到社区公告栏、宣传栏、尤其是卫生所。或者采用一些新闻媒体进行宣传,这样才会有用户真正关注到活动。 三、专题活动中的推广没有给力。 一个专题活动的推广是不可忽视的。一般在专题出炉之后,我们会把页面挂到了网站上,其他的事情都不关心了。如果你不去推广,怎么会有人知道活动?没有人清楚的了解到活动,那么,后期就更不要考虑效果会如何了。 琛琛观点:我们在策划一个专题活动出来,推广人员必须给力的支持,将一个专题活动很好的进行推广,当你推广不出去,那么,就不需要考虑到效果是如何了。如新闻推广、微信营销、微博营销、论坛推广、QQ推广等等都是需要考虑到的。 四、专题活动后期没有很好的收尾。 一般专题活动策划是页面,页面做好了就没有人管理,没有人去考虑这个专题做的有没有意义的。尤其是一些活动的专题,基本上节日过去了之后就会取消,不会去考虑是否有意义。这样下来,只会导致我们的网站有很多的专题,却不知道哪一个专题做的好,哪个做的差,没有标准去衡量。 琛琛观点:如果你的专题本活动按照之前说的执行,那么,一个活动就已经基本完成了,最后,需要你把活动很好的收尾。这点很少有人做的到,建议大家可以参考下一些公益活动,会及时对一个活动很好的结束文章,分享一些现场活动照片、视频采集,同时向媒体、用户说明下专题活动营销的效果。 其实导致策划专题活动效果不佳的问题可能还有很多,但是最基本的不外乎以上几点,我们在策划一个专题,一定要思路清晰,否则偏离目的性。 本文原创,首发:,若请注明出处,笔者QQ:,谢谢大家的关注。 761 67 437 273 629 675 459 782 434 335 172 112 810 565 956 736 871 621 805 325 365 970 703 834 311 770 166 660 308 621 820 517 461 144 23 225 339 627 169 859 20 162 382 560 891 154 912 436 204 446

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